Strategi Pemasaran Digital Berbasis Instagram Reels Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Sektor Kuliner Di Kalangan Remaja: Studi Kasus Brand Kopi Kenangan

Generasi remaja saat ini merupakan konsumen yang sangat aktif di media sosial, dengan preferensi konten yang cenderung visual, interaktif, dan cepat diproses. Instagram Reels, dengan format video pendeknya yang menarik, telah menjadi salah satu platform paling dominan dalam menarik perhatian audiens muda.

Brand kopi kenangan, sebagai pemain utama dalam industri kuliner yang terus berkembang, perlu beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen ini. Pemanfaatan strategi pemasaran digital yang inovatif menjadi kunci untuk tidak hanya membangun kesadaran merek tetapi juga secara langsung mendorong peningkatan penjualan di kalangan demografi yang kritis ini.

Studi ini berfokus pada Kopi Kenangan sebagai representasi brand yang memiliki potensi besar dalam memanfaatkan Reels. Bagaimana Kopi Kenangan dapat secara efektif menggunakan fitur-fitur Reels, seperti tren audio, tantangan kreatif, dan kolaborasi influencer, untuk menjangkau dan memengaruhi keputusan pembelian remaja menjadi pertanyaan krusial yang perlu dijawab.

Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam efektivitas strategi pemasaran digital berbasis Instagram Reels yang diterapkan oleh Kopi Kenangan dalam meningkatkan penjualan di kalangan konsumen remaja, serta mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang berkontribusi pada keberhasilan atau kegagalan strategi tersebut.