K-Pop

Fenomena K-Pop telah merasuk ke berbagai lapisan masyarakat Indonesia, khususnya di kalangan Generasi Z. Daya tarik visual, musikalitas yang inovatif, serta narasi yang kuat dalam setiap karya idola K-Pop menciptakan ikatan emosional yang mendalam dengan para penggemarnya. Ikatan ini seringkali termanifestasi dalam bentuk fandom yang aktif, yang tidak hanya sebatas mengapresiasi musik, tetapi juga terlibat dalam berbagai aktivitas komunitas dan dukungan terhadap idola.

Generasi Z, sebagai kelompok demografis yang tumbuh di era digital dan paparan media yang intens, menunjukkan kerentanan dan keterlibatan yang tinggi terhadap tren budaya pop. K-Pop, dengan strategi pemasaran yang cerdas dan interaksi yang konstan melalui platform digital, berhasil menangkap perhatian dan loyalitas generasi ini. Hal ini menimbulkan pertanyaan mengenai sejauh mana keterlibatan dalam fandom K-Pop memengaruhi pola pikir dan keputusan pembelian mereka.

Perilaku konsumtif yang didorong oleh identitas fandom menjadi semakin nyata. Penggemar seringkali merasa perlu untuk membeli album, merchandise resmi, tiket konser, atau bahkan produk yang disponsori oleh idola mereka sebagai bentuk dukungan dan penegasan identitas sebagai bagian dari komunitas penggemar. Fenomena ini perlu dikaji lebih mendalam untuk memahami dinamika antara identitas budaya pop dan keputusan ekonomi individu.

Oleh karena itu, penelitian ini berfokus pada pengaruh spesifik fandom K-Pop terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Indonesia, dengan mengambil studi kasus pada penggemar salah satu grup K-Pop populer. Pemahaman ini penting tidak hanya bagi akademisi, tetapi juga bagi industri pemasaran dan pembuat kebijakan untuk memahami implikasi sosial-ekonomi dari fenomena budaya populer ini.